講方法 講力度 講效果

著力提高新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)

新聞輿論引導(dǎo)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的藝術(shù)，也是一門需要理性思辨的藝術(shù)。我們要把握規(guī)律性、體現(xiàn)創(chuàng)造性、富于時(shí)代性，敢于變革、善于總結(jié)，在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等方面不斷創(chuàng)新，講方法、講力度、講效果，努力提升新聞輿論引導(dǎo)的能力和水平。

牢牢掌握工作主動權(quán)。當(dāng)前，媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，輿論格局也發(fā)生了深刻變化。始終掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，是做好新聞輿論引導(dǎo)工作的基本要求，也是提高新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)的主要著力點(diǎn)。掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，必須從黨和國家的工作大局、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會發(fā)展趨勢出發(fā)把握新聞輿論引導(dǎo)的方向；從熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題、媒體發(fā)展格局、新聞傳播規(guī)律出發(fā)把握新聞輿論引導(dǎo)的力度；從統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下主旋律、畫好“同心圓”出發(fā)把握新聞輿論引導(dǎo)的效果。掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，關(guān)鍵是兼顧各方意愿，尋求最大公約數(shù)，通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、把握規(guī)律，探索出一條有效的新聞輿論引導(dǎo)之路。

優(yōu)選工作方式方法。優(yōu)選工作方式方法的一條基本原則，是用最適宜的手段達(dá)到最恰當(dāng)?shù)男ЧＳ脗鹘y(tǒng)媒體表達(dá)更權(quán)威、更可信就用傳統(tǒng)媒體，用新媒體表達(dá)更好、更方便就用新媒體。一種媒體發(fā)聲足矣，就用好一種媒體；需要多種媒體形成合力，就使多種媒體協(xié)同發(fā)聲。話語體系、表達(dá)方式、體裁形式、內(nèi)容風(fēng)格等都要宜用則用、不宜則變，不能千報(bào)一面，而是善于借力用力、借腦借智，視平臺和對象轉(zhuǎn)換話語體系、表達(dá)方式、體裁形式、內(nèi)容風(fēng)格。要善于講故事，以社會主義核心價(jià)值觀傳播為主、以深度影響為目標(biāo)，做到春風(fēng)化雨、潤物無聲。

講究時(shí)度效。掌握工作主動權(quán)需要講究時(shí)度效，優(yōu)選方式方法是為了追求時(shí)度效。新聞輿論引導(dǎo)工作要從時(shí)度效出發(fā)，從時(shí)度效著力，達(dá)到時(shí)度效目的。要講究先后之序、快慢之用，善于起承轉(zhuǎn)合，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏。涉及重大問題的新聞輿論引導(dǎo)尤需把握好早和快、準(zhǔn)和快的關(guān)系，努力做到首發(fā)引導(dǎo)，準(zhǔn)確定調(diào)；過程引導(dǎo)，及時(shí)傳導(dǎo)；細(xì)微之處，精準(zhǔn)引導(dǎo)。要因人而異，講究區(qū)域之別，根據(jù)對象、區(qū)域分類引導(dǎo)，做到一把鑰匙開一把鎖。追求度的藝術(shù)，在工作中講究分寸，是新聞輿論引導(dǎo)成功的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)信息呈井噴式增長，我們要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析輿情，準(zhǔn)確研判輿情走勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、重點(diǎn)引導(dǎo)、傳達(dá)到位。

準(zhǔn)確認(rèn)識“你我他”的關(guān)系。社會在發(fā)展，受眾的思想觀念越來越多元，參與意識也越來越強(qiáng)。這就要求新聞輿論引導(dǎo)工作必須正確認(rèn)識“你我他”的關(guān)系，盡量尊重每一位受眾，不能搞居高臨下的簡單說教、空洞說教。要根據(jù)新媒體多向傳播的特點(diǎn)，讓人們愿意參與其中，樂于自我教育，實(shí)現(xiàn)自我提升。新聞輿論工作者要善于放低姿態(tài)，善于同受眾溝通，傾聽受眾呼聲，以受眾愛聽愛看愛讀為出發(fā)點(diǎn)，以滿足受眾需求為立足點(diǎn)。要以生動吸引人，以真情打動人，以道理說服人，以引人入勝的方式、使人受益的效果啟人入道、讓人悟道。

（中國記協(xié) 殷陸君）